pg电子麻将胡了2“杀疯了”的蜜雪冰城整顿天价音乐节

　　品牌们的海外拓张之路看似风光☆○●○△，实际上可能处在不赚钱赚吆喝的阶段=◁。出海的蜜雪冰城◇◆-☆，目前还得靠本土养着▪◆□。

　　北上广的商业区……只要有人流的地方○★△=，再后来就是近期在小红书上频频刷脸的韩国▲■□、日本和澳大利亚■△▲◆△。还亏损了32◁▲■△•▷.2 万元●■。就少不了蜜雪冰城的身影○■▷。截至2022年3月末□…•。

　　2元一支的冰淇淋▷△▷▪○、4元一杯的柠檬水=…-□▪、6元一杯的珍珠奶茶=△▼-，蜜雪冰城的低价招牌深入人心▼◆◆•。

　　东南亚地区的莲雾◇●△、菠萝蜜和番荔枝等更多冷门水果◆■◆…•，也许就是下一个▪▲□□••“爆款预定◁…○◇”□●。

　　△▲▽△“看起来不赚钱▼•■”的蜜雪冰城•-□◆▼，大手一挥=▷◁▽，满足了无数年轻人梦想中的■▼■●“把音乐节价格打下来▲▲◁△-▪”▷○○▷。

　　2010年◁•◇▲，奶茶品牌快乐柠檬的门店开进菲律宾…△，之后进入韩国■●▪□-、英国◁□、美国等20多个国家◁▲。

　　虽然蜜雪冰城正在进军海外CBD商圈★▼=，颇有几分要重塑品牌高端形象的意味□•=，但从其盈利情况来看●▽◇…，并没有表面上那么风光▷▲☆◆。

　　包括加盟费•▽◆…☆☆、管理服务费pg电子麻将胡了2★◇，以及向加盟商销售食材▽△▪、包装材料☆☆★◁=、设备设施☆□、营运物资等费用▲△▪。

　　澳大利亚的蜜雪冰城门店也不例外-□▲，虽然门店开在悉尼市中心●○▲▼△▪，但价格依旧很便宜■▽。

　　世界经济论坛数据显示○■-◇•，东南亚地区共有近7亿人=★▼•▲，大量华人聚居•=▽，其中30岁以下人口占比超过50%●▲☆■。

　　菜单显示▷□▼，摩天脆脆的定价为1▽-◇=○•.5澳元（约合人民币7元）▲◆-▼、柠檬红茶定价2澳元（约合人民币9•★△•▪▪.4元）□▼、珍珠奶茶定价2■•▪☆•◁.5澳元（约合人民币11▪•■.8元）…★△…。

　　2022年3月○◁◇▽■▲，蜜雪冰城宣布中国门店已经超过2万家•▲•☆，是全国首个★▲■•…•“万店•▪▼▼”茶饮品牌■•○▪。

　　过去一段时间里▷▽◁◇•，多家茶饮品牌以黄皮-•▼◇…-、油柑•●…、芭乐等水果为基底★•，研制出了多款茶饮爆品★■▽▲■。

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　　2018年▪=□○○，霸王茶姬刚在云南站稳脚跟◆▷=•，就在次年把门店开到了马来西亚的吉隆坡▲▷▼□。

　　2021年12月◆…，能为果茶提供丰富的原料□▪◆。开业当天•▷▷▽◁，成为中国市场当之无愧的△◇•▽○“茶饮顶流□▽”■◇…。蜜雪冰城进军马来西亚•△◁-，高校附近的美食街◇△，县城的街头◆•○★□，没有人想到它会一路高歌•=▷▷，蜜雪冰城在海外仍旧采取的是低价策略■•▷。

　　但当看到汪苏泷•▲=-○☆、詹雯婷=★=◆▲、陈楚生等歌手组成的音乐节阵容★•■★▼，和不到200元的票价时■●=…•，大家忍不住又一次惊呼▷•：

　　时间拨回到1997年□▲=□◆•，此时的蜜雪冰城▲■▽，有个更加接地气的名字——寒流刨冰◁•▼■•。

　　与此同时=◁☆★•▼，印度尼西亚共有317家蜜雪冰城门店▲-，营业收入2541▲□▪△○◇.08万元◁□■…☆，净利润为223■◇◁.55万元…▷=○◇。

　　彼时的门店只有一个冰柜和几个板凳▲▷△▲◁，总营收为929▼…▪★▷◁.04 万元•☆•◇，蜜雪冰城在越南累计开设249家门店•▷□。

　　其中新宿区高田马场附近的茶饮品牌最多△-，如Coco-▪、快乐柠檬▪☆☆□=△、茗茶等□★◇，都在此开设了门店□□•=•■。

　　一杯奶茶均价5元到10元不等的蜜雪冰城-○，盈利能力远超已经上市▼◁◆••…、均价30元左右的奈雪■☆◆■☆。

　　不少中国茶饮品牌▲◁，早就有了布局海外的动作★○…=•★，中国茶饮品牌的出海历史◆=▪，甚至可以追溯到十多年前•◁□。

　　如果说快乐柠檬□▼○、贡茶和霸王茶姬是第一批茶饮出海代表△▷▪▼，那么蜜雪冰城★=、喜茶◆•◁◁、奈雪的茶的集体出海…•=•，更让这场出海热潮达到了顶峰△▼△。

　　不仅如此=★，在2022年的圣诞夜☆◇•••○，…○…■“雪王•●■▷”还开启了对东京原宿地区的首次巡街▼◆◇。

　　数据显示☆◇★△，越南蜜雪冰城开业当天就生意火爆=◇▪▽▲▷，营业额达人民币9681元◆-，日销近1400杯▷-•◁□。

　　开在悉尼世界广场的蜜雪冰城▷◆-★○•，充满了高级的气息/图源□◇△▪◁◇:小红书@蜜雪冰城-悉尼

　　在一众599元△○▪…、699元▷•▽●、999元的票价中▷◁…-，蜜雪冰城的199元显得格外亲切▽◁◇▽。

　　对蜜雪冰城而言□◆▪◁◇▪，无论是国内门店还是海外门店•★•◁…◇，赚不赚钱或许不是最重要的△◁，打出招牌才是重中之重•▪▷。

　　水果成为了果茶走红的◁◁“流量密码△◆◁●▼★”■★■★，不同水果之间进行排列组合▲•，就能让喜欢尝鲜的年轻人△-▽☆▷“一键下单◁☆…”▪▽。

　　值得注意的是-★☆，和在中国▼○-△“亲民◆★▲▷”的风格不同○★，蜜雪冰城在日本一亮相◆□▽，就选址在了大牌云集的●◁“日本的香榭丽舍大街◇…◆•▪☆”——表参道◇▷-。

　　但即使在选址和造势上让人=▲◁“高攀不起•▼=•”◁•，紧接着是新加坡▲•▷▷•，中国茶饮品牌扎堆东南亚◁△？

　　今年三月■▽，当全国大学生挤满泰山时••■□△，蜜雪冰城把店开到了泰山顶-●◁，又在这•=“寸水寸金★◁□△▪”的地界宣布●★“仅涨价一元●…▽●△◆”☆▪•▲◁；

　　早在2018年9月5日△◆△□，蜜雪冰城就在越南河内开出首店▲☆●△○◇，品牌英文名为□…◇▲•-“MIXUE□…”•▽○■▼-。

　　创造了2○=-▲.4万元人民币的销售额◆■。不光没赚到钱▲▼◇…，还有一个原因在于这里盛产水果★●◇，悉尼蜜雪冰城门店甚至排起了长队…▪。

　　的确★●▽，对品牌而言☆▲▷◇，低价并不意味着穷▪★▪▪★；但对于消费者而言◆▷▷-…■，品牌靠什么赚钱●★▽▽▲、赚多少钱△▽▪…，往往也不是关注的重点▪○。

　　一方面•◇▲☆▼，东南亚国家普遍有着浓厚的茶文化□◁，当地人平时常喝的红茶▷■=☆、黑茶▷◆=◁■●，适合拿来做奶茶的茶底▽=-=▽；

　　另一方面•□▼◆，东南亚国家的华人和年轻人较多•★，前者对国产品牌的认可度较高▷▷◆…•，后者普遍愿意尝试新鲜事物△○。

　　在这个被称为◆◁•◁☆▼“世界品牌的亚洲展览中心•◇●•”的商圈里-=，蜜雪冰城占据了一席之地○▽◇◆▼。